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(一)娱乐营销的价值

网络营销的生态系统已经从互联网变成了娱乐模式,而网络营销在娱乐模式的构建中,表现为娱乐体验、娱乐内容和娱乐效果三类模式,形成了娱乐体验+内容体验+服务体验+体验效果+营销效果的营销闭环,这与传统的营销模式有着深刻的不同。

传统的营销模式是一种单向的传播,强调品牌广告、被动接受营销信息,而网络营销则是一种主动分享,在传播过程中要充分考虑到受众的接受心理,并与受众建立良好的关系,从而提高受众的参与度。

在传统的营销模式中,企业的主要营销人员基本上都是做广告宣传的,而网络营销人员主要是通过网站或者论坛来对外进行宣传,依靠提供高质量的内容来吸引流量,而在娱乐模式下,用户不仅仅是看广告,而是享受娱乐的乐趣,而这就使得网络营销更注重用户体验,使得用户在享受娱乐的同时还能够达到产品营销的目的,企业的效益大大提高。

传统的营销模式通常是通过消费者购买商品后的一定时间内产生的各种感观,如眼动、耳朵等,这样的营销模式会使得消费者对该商品产生一种微妙的印象,这一印象会随着时间的积累而加深,反之亦然。在网络营销中,企业通过信息发布和互动营销来达到这种效果,让消费者和企业之间有一种愉快的互动关系,这种互动效果的产生就使得企业的品牌忠诚度不断提升,从而使得企业的盈利能力大大提高。

传统的营销模式注重的是企业的销售过程,而网络营销则注重的是消费者购买商品后的效果,而消费者在对产品的体验后会发现产品的种种优点,这种效果可以为企业带来可观的利润。

传统营销模式营销模式虽然强调的是信息传递,但是,在互联网环境下,顾客是由双向交流演变而来,消费者掌握着许多对企业有利的信息,企业可以更好地了解顾客的需要。

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