微营销软文案例1：成功案例分享

2014年9月,瑞幸咖啡开设了自己的门店,作为该品牌的首店,瑞幸咖啡将以“分享杯和万物产生交”为主题,通过营销活动为自己在北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、南京、宁波、沈阳、青岛开设了线上的实体店,并且推出“小蓝杯”、“CITME”咖啡,将奶茶作为它的“主角”之一。其中,瑞幸咖啡旗下的大悦城咖啡、小蓝杯等一系列的咖啡产品都被加入到了它的名字当中。大悦城咖啡更是成为了它的招牌,邀请了无数的消费者前来消费。在每一个好名字当中,瑞幸咖啡都设置了一个固定的“小蓝杯”,它代表着一个“低调、文艺”的,蕴含着一种“正能量”的价值观,这也是它有的品牌名称,而小蓝杯也成功地将品牌的调性融入进了名字当中,比如“小蓝杯”代表着酷、张扬、有力量、有个性,小蓝杯更像一个有个性的品牌符号。而每一种颜色的调性都由它的创始人亲自担任,为消费者提供专属定制的“小蓝杯”,在全国各地的门店都有星巴克的身影,而星巴克在这个定位下,还举办了不同颜色的“咖啡季”、“属于你的特别”、“有的小众”等等。在小蓝杯上,星巴克还设置了倒计时卡,让消费者可以一直按照自己的心去不断“探索”,不断为品牌理念和品牌文化买单。正如《定位》一书所说,星巴克之所以成为品牌,其核心还是“要有差异化”,而不仅仅是卖咖啡。同样的,“瑞幸咖啡”也非常善于在新的产品和营销上创造差异化。

而在产品层面,“瑞幸咖啡”针对不同的消费者推出了不同的包装、色彩的“杯子”,满足不同消费者的不同需求,使得消费者更容易在特定场景下使用。

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